Ежегодно на континенте появляются новые таланты, полные творческих идей и способные переосмыслить модные тенденции, пропустив их через локальное восприятие моды, а африканские бренды стремятся к устойчивости и инклюзивности, не жертвуя при этом стилем и аутентичностью, отметил Станислав Зимин.
"Из активно развивающихся брендов стоит отметить каирскую дизайн-студию Reform Studio, учредители которой построили свой бизнес на изобретении Plastex — материала, изготовленного из выброшенных пластиковых пакетов. Таким образом, изделия студии помогают решить проблему чрезмерного потребления в Египте и трудоустройства женщин из бедных семей", — поделился эксперт.
Малийский бренд Awa Meite также лидирует в одном из наиболее актуальных аспектов мировой индустрии моды — экологичности. Как отметил Зимин, изделия представлены во множестве ярких силуэтов и тканей ручной работы, а сам дизайнер привлекает к работе местных ремесленников, отдавая дань уважения их мастерству и исконному дизайну, переосмысливая идею афроминимализма.
Сохранение экологии также является ключевой миссией бренда NKWO, первоначально основанного в Великобритании в 2007 году дизайнером Нкво Онвукой и перезапущенного в Нигерии в 2012 году с упором на сохранение традиционных ремесел Нигерии, рассказала Крейденко. "Стремление к сокращению отходов побудило создать новую технику плетения полос, основанную на использовании инновационных схем раскроя и манипуляций с переработанными тканями. Результатом стало изобретение нового вида ткани, которую они назвали "дакала", — она сохраняет внешний вид ткани, вытканной вручную, и имеет характерный западноафриканский оттенок", — объяснила эксперт. Кроме того, лейбл продолжает обучать и нанимать производителей, обеспечивая тем самым устойчивый рост малого бизнеса в стране.
Трудности на пути к лидерствуОколо 90% всех компаний в африканской индустрии моды приходится именно на малые и средние предприятия, инвестиции в которые необходимы для полноценной реализации потенциала сектора моды, отметили в докладе ЮНЕСКО. Помимо этого, африканское правительство должно усилить правовую защиту дизайнеров и профессионалов с точки зрения прав на интеллектуальную собственность, уровня оплаты труда, условий работы, возможности объединения в профессиональные союзы и социальных прав. Более того, есть потребность в обучении специалистов и обмене опытом, а также установлении стандартов в области охраны окружающей среды.
https://tass.ru/plus-one/5915470